Le chiffre d'affaires annuel de Gymshark a atteint un record de 5 milliards de dollars
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- 2024/10/11
Résumé
Si lululemon, Onon-running et Hoka ont déjà occupé le sujet des nouvelles marques de sport, Gymshark est appelé « le cheval noir parmi les nouvelles marques ».
Si lululemon, Onon-running et Hoka ont déjà occupé le sujet des nouvelles marques de sport, Gymshark est surnommé « le cheval noir parmi les nouvelles marques ».
Récemment, la marque britannique de vêtements de sport et de fitness Gymshark a annoncé ses derniers résultats financiers. Le chiffre d'affaires de la société pour l'exercice 2023 a augmenté de 15% pour atteindre 556,2 millions de livres (plus de 5 milliards de yuans), un record.
Bien qu'il existe encore un écart entre l'alo yoga et l'Onon-running, les nouvelles marques dont le chiffre d'affaires s'élève à plus de 7 milliards de yuans en 2022, le chiffre d'affaires de Gymshark a atteint un « niveau record », selon Ben Francis, fondateur de l'entreprise depuis 93 ans, et elle a des projets ambitieux d'expansion mondiale en 2024.
Parmi eux, le marché américain a augmenté de 9,7 % sur un an pour atteindre 250,4 millions de livres, ce qui constitue le plus grand marché de la marque. Le chiffre d'affaires régional du Royaume-Uni a augmenté de 25,6 % pour atteindre 111,7 millions de livres sterling, tandis que le chiffre d'affaires régional européen a augmenté de 16,1 % pour atteindre 129,4 millions de livres sterling.
En d'autres termes, malgré la faiblesse de la demande mondiale des consommateurs en début d'année, et malgré les licenciements à petite échelle de Gymshark, la croissance de Gymshark en 2023 reste forte. La demande de vêtements de sport et de fitness sur les marchés européen et américain continue de croître, ce qui concorde avec la tendance de croissance de Lululemon et d'Alo Yoga.
Gymshark a ainsi résisté au marché avec de nouveaux plans de croissance mondiale. Par exemple, l'entreprise a annoncé son expansion sur le marché haut de gamme et lancé une collection de vêtements de sport haut de gamme, Everwear, en partenariat avec le grand magasin britannique Selfridges. L'ouverture de boutiques éphémères Gymshark à Manhattan et à Dubaï est également prévue au printemps. En 2023, Gymshark a ouvert son premier flagship store au cœur de Londres et les ventes ont dépassé les attentes.
Les prévisions d'ouverture de Gymshark pour les 23 prochaines années sont modestes. L'effectif annuel moyen de l'entreprise est passé de 918 à 853. En janvier 2023, l'entreprise a réduit son équipe nord-américaine d'environ 125 à 40 personnes et fermé ses bureaux d'approvisionnement régionaux à Hong Kong, en Chine et à l'île Maurice.
Gymshark a été fondée en 2012 par Ben Francis, alors âgé de 19 ans, alors qu'il était étudiant au Royaume-Uni. Gymshark a débuté avec deux applications de suivi d'activité physique, dont l'une a généré un chiffre d'affaires de 8 000 £. Côté produits, Ben a opté pour les compléments alimentaires, mais peu après, face à une faible marge bénéficiaire, il a décidé de se réorienter vers l'industrie textile. C'est ainsi que Gymshark a vu le jour en 2012.
En 2020, l'entreprise a bouclé un financement de 300 millions de dollars et a entamé son développement accéléré. Même après la pandémie, le chiffre d'affaires de Gymshark a connu une croissance constante. Jusqu'à la crise des licenciements de 2023, Gymshark était sur une lancée.
Cependant, le faible niveau d'ouverture de l'entreprise en 2023, ou encore le marché des baskets, indique que la croissance des vêtements de sport mondiaux mérite toujours d'être attendue avec impatience.
Pour lululemon, le chiffre d'affaires du troisième trimestre 2023 a augmenté de 19 % en glissement annuel pour atteindre 2,2 milliards de dollars, dont le chiffre d'affaires d'exploitation du marché chinois a augmenté de 53 % en glissement annuel, et a même augmenté de 61 % au deuxième trimestre. Le chiffre d'affaires d'alo yoga a dépassé 1 milliard de dollars dès 2022, et lors du dernier tour de financement fin 2023, la valorisation de cette nouvelle marque de yoga a atteint 10 milliards de dollars.
Gymshark développe donc activement le secteur des vêtements moulants pour femmes, lance des collections haut de gamme et ouvre des magasins dans son cœur de métier pour concurrencer Lululemon et Alo dans le secteur des vêtements de fitness et de yoga haut de gamme. Cependant, comparé à Alo, la chaîne nord-américaine de vêtements de sport, et à Lululemon, concurrent de Nike, Gymshark a reçu beaucoup moins d'attention.
Gymshark, avec un chiffre d'affaires de 5 milliards de yuans, va poursuivre Lululemon après le plan « 2024, la plus grande année d'expansion » publié par son fondateur en 1993.
Cette quête dépasse le cadre de Gymshaark. Nike a récemment poursuivi le lancement de la gamme Nike Zenvy Free, inscrivant ainsi sa force dans le secteur des vêtements de yoga. NIKE WOMEN a récemment organisé l'événement d'ouverture « Start to Pleasure » à Shanghai afin de renforcer ses produits phares sur le segment féminin. Adidas, quant à lui, stimule rapidement la croissance du segment fitness féminin grâce à des cofinancements et à un réseau mondial de communautés de coaching.
Des marques de sport comme VUORI, soutenues par des capitaux, se sont également spécialisées dans les vêtements de fitness et de yoga et ouvrent une expansion mondiale avec de fortes ambitions.
De plus, la marque de lingerie Victoria's Secret force la catégorie sport féminin, à l'intérieur comme à l'extérieur, et H&M a lancé des sous-marques de sport, les marques de sous-vêtements sont également optimistes quant au marché des vêtements de yoga de sport pour femmes.
Malgré cela, le marché actuel des vêtements de sport et de yoga reste en pleine expansion. Selon Future Market Insights, le marché mondial des vêtements de fitness s'élève à 210,8 milliards de dollars américains en 2022 et pourrait atteindre 384,8 milliards de dollars américains d'ici 2032. Parmi ces vêtements, les marques internationales, dont Lululemon, représentent encore la majorité de la consommation féminine.
La pratique de Gymshark, qui s'est imposée sur le créneau britannique des vêtements de fitness et de musculation, a manifestement trouvé sa place face au géant. Au début, les fondateurs étaient presque entièrement autonomes grâce à un réseau promotionnel de blogueurs fitness sur Instagram. GymShark a entamé sa douzième année, et Onon-running et d'autres marques ont été fondées à la même époque, mais ont rapidement pénétré le marché, ignorant le géant.
Gymshark, comme Lululemon, a grandi sur un petit marché, mais a su saisir une opportunité majeure dans une catégorie restreinte. Avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 5 milliards de yuans, Gymshark s'intéresse à Lululemon, une marque qui suit un parcours de développement similaire.
Sur le marché des vêtements de sport en 2024, la concurrence continuera de s'intensifier. Nike a lancé sa nouvelle collection de vêtements de yoga en début d'année, Lululemon a lancé une gamme de chaussures, et Adidas, qui vise à raviver l'influence de la marque européenne grâce aux Jeux olympiques de Paris, peine à s'imposer sur le marché mondial des vêtements de sport malgré l'acquisition continue du groupe Anta.
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